米蘭(中國)體育官方網站-AC Milan
把體育運動賽事，搬進商場之內，景區(qū)之中，步行街里，正變成刺激消費的全新手段。這般打破傳統(tǒng)場地約束的舉措，能不能真正帶動周邊商業(yè)，值得予以關注。
政策背景與目標
今年三月份的時候，國家體育總局聯合商務部以及文旅部推出了“體育賽事三進”方案，這個計劃主要是通過把賽事引入到日常消費場所之中米蘭體育官方網站，進而形成新的消費增長點。各個部門期望借助體育賽事能夠聚集人流這樣的特點，直接拉動周邊的商業(yè)銷售。
“消費促進年”里這項政策屬于重要構成部分，按照規(guī)劃，到2025年末的時候，各個地方將會培育出一批擁有區(qū)域影響力的復合型賽事品牌 ，這些活動不但要提高賽事自身的影響力米蘭體育官方網站，而且還要達成體育跟商貿、文旅的產業(yè)融合， 。
實施路徑與場所選擇
各地體育部門正開展摸底調查，從中篩選適合舉辦賽事的商業(yè)區(qū)域，其選擇標準涵蓋人流量、空間條件以及安全設施等方面，商業(yè)中心的中庭、步行街的廣場以及景區(qū)的開闊地帶皆成為備選場地。
組織者會依據不一樣場所的特點，去設計與之相對應的賽事，在商業(yè)街區(qū)有可能舉辦街舞比賽，于景區(qū)則或許組織越野跑，這樣的差異化安排能夠更良好地契合場所的特性，還能夠吸引有著不同興趣的群體參與。
賽事類型與目錄管理
當下，為了能制定出要可進出于商圈的賽事目錄，體育總局正進行著相關工作。初步被列入其中的項目涵蓋了三人籃球，乒乓球，街舞，滑板等屬于大眾化的運動。這些形形色色的項目，與其他項目相比，對于場地的要求是相對具備靈活性的，并且，在開展的時候，是更方便于在并非標準的場地當中進行的。
進行適應性改造的還有部分傳統(tǒng)體育項目，像把羽毛球賽事安排在商場中庭舉辦，縮短比賽的賽制，增添互動環(huán)節(jié)，這樣的種調整讓專業(yè)賽事更靠近普通觀眾，提高了觀賞性 。
配套設施升級
面對賽事活動，商業(yè)場所要相應升級設施，一些商場著手規(guī)劃可移動的臨時看臺，著手規(guī)劃賽事照明系統(tǒng)，景區(qū)在步道設置方面考慮賽事需求，在休息區(qū)規(guī)劃方面考慮賽事需求 。
重點在于配套設施建設的安全保障，賽事區(qū)域要設置隔離帶，要配備醫(yī)療點，還要配備安保人員）同時，人流疏導方案也需要考，要確保賽事期間秩序井然 。
商業(yè)模式與惠民措施
賽事運營要將市場化機制給引入進去呀，能鼓勵專業(yè)公司來參與其中呢，這些公司會負責賽事的策劃以及最后的執(zhí)行工作，而商圈會提供場地還有資金方面的支持，依靠贊助商開發(fā)、媒體版權等各種渠道來達成多方共贏的局面喲。
各地紛紛推出觀賽消費聯動計劃，觀眾憑借賽事門票能夠在周邊商家享受折扣紅利，參賽者同樣也可以獲得消費券， 在南京舉辦街舞比賽期間，某商場聯合五十余家商戶推出專屬優(yōu)惠，進而帶動銷售額顯著提升 。
創(chuàng)新方向與長期效益
今后的賽事會把科技元素的融入看得更為重要，運用AR技術促使觀眾借助手機去參與互動，并開發(fā)與賽事主題相吻合的沉浸式體驗項目，而這些創(chuàng)新能夠讓消費者的停留時間得以延長，進而增加二次消費的機會。
體育賽事進入商圈，不但帶來了即刻的消費，而且更有益于培育區(qū)域的品牌形象。持續(xù)舉行的賽事能夠形成穩(wěn)定的客流，推動商業(yè)生態(tài)朝著良好的方向發(fā)展。北京的某一條步行街，借助定期舉辦群眾體育賽事，已經漸漸形成了體育消費的集聚區(qū)。
在您看來，于商場中去觀看體育賽事，最讓您感興趣的是啥呢？是賽事所具備的娛樂性，還是周邊消費所呈現出的便利性呢？歡迎展開您的看法來進行分享，要是感覺本文存有幫助，請予以點贊以表示支持。
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